サステナビリティサイト＆ページ作成ディレクション基礎講座

企業のサステナビリティサイト設計の基本、構成要素、更新、コンテンツの作り方から発信までを学ぶ。日本で数少ない講座、いよいよ開講。

社内には伝えるべき取り組みがあり、経営層は発信を期待している。
でも実際には——

• 「これで合っているのか」と確認できる相手がいない
• 「らしく発信して」と言われても、“らしさ”が定義されていない
• ESGの文脈で、何をどこまで載せればいいか判断できない
• コンテンツが不足しているというより、“発信の方向”が見えていない
• 他社を参考にするほど、自社の個性がぼやけていく

サステナサイトの設計・運用において、こうした曖昧さは非常に多くの現場で共有されている課題です。
そして、それを引き起こす最大の要因は、「なぜ、何を発信するのか」という発信の芯＝意図が明確になっていないことにあります。

サステナサイトは、単なる情報の掲載スペースではありません。
ESG経営への姿勢を示し、企業の価値観や方向性を社会に伝える“企業の顔”として、コーポレートサイトとは異なる設計思想と運用体制が求められます。

しかし、現場では以下のような悩みが多く寄せられています：

• 発信方針が曖昧なまま、他部署との調整に追われている
• 広報やIRと役割の線引きが不明確で、制作会社にも的確な指示ができない
• 社内の良い取り組みが埋もれており、言語化や構成の力が不足している
• ページ更新のたびに手が止まり、根本的な仕組みが回っていない

本講座では、以下のような実務に直結する内容を扱います：

• ESG情報の基本的な構成と求められる要素
• 発信の意図を明確にする情報設計の考え方
• 社内での“らしさ”の定義と、情報の言語化スキル
• 他部署や経営層との連携を円滑に進めるための視点
• 継続的な更新・改善を実現する運用体制のつくり方
• 制作会社とのやりとりをスムーズにするディレクション力

サステナビリティとWebディレクションの両視点を横断的に学べるこの講座は、
日本国内でも数少ない、実務担当者にとっての“判断軸”を提供する貴重な機会となります。

• 「作ったはいいけど、全然更新できてません」と感じている方
• 「何を載せたらいいか、正直わからなくて…」と感じている方
• 「どこが担当か曖昧で、誰も主導してないんです」と部署間連携に悩む方
• 「ESGって、最低限なに出せばOKなんでしょう？」と暗中模索で頑張っている方
• 「コンテンツって、どう作って、どう出せばいいの？」と掲載コンテンツに悩む方
• 「これで企業価値って、本当に上がるんですかね…？」と上層部からの指摘に悩む方
• 「なんか、うちっぽさが全然ないページなんです」と社員がこぼしているのを聞いた方
• 「いい取り組みはあるのに、全然伝えきれてない気がして」と手段が足りず葛藤を抱えている方
• 「“らしい企業像”を見せたいのに、表現の仕方が難しくて」と表現手法に指針が欲しい方

第1部：約120分

サステナビリティサイトにブランド価値を宿し「見せ方」で差別化をはかる

◇サステナビリティサイトのこれまでの傾向とこれから目指す方向

・多くの企業が画一的な見え方になっている理由

・目指す方向→「情報開示」だけではなく「共感・行動促進」のツールへ

◇これからのサステナビリティサイトの構成要素

・全体：デザイン/コピートーン

・自社理念・サステナへのスタンスを未来ビジョンと接続させて実現する

◇対象別の切り口

・投資家

・消費者

・採用候補者

・社員

・メディア

◇まとめ・実践へのヒント

・最初に取り組むべきは「未来ビジョンと言葉」の明確化

・小さなリニューアルでも「意識の変化」が伝わる

・最大の効能は社員・従業員へのインナーブランディング効果

第２部：約90分

サステナビリティサイト＆ページに必要なサステナ/ESG情報とは？

◇サステナビリティとESGの基礎
◇各種ESG開示媒体との役割分担とすみ分け

◇サステナサイトが陥る課題
◇最低限掲載すべき情報とその優先順位
◇ESG評価と開示戦略
◇ケーススタディと最新動向

第３部：約120分

サステナビリティサイトの「つくり方と届け方」

◇サイトの目的と位置づけ

・そもそもなぜサイトをつくるのか?

・経営とサステナビリティは不可分なテーマ

・サイトをつくる、と決める前に考えること

・定量では測れない、自社ならではの「ナラティブ」とは

◇魅力的なサイトを構築するために

・UI発想よりも、CX発想

・活きたサステナビリティサイトの運用術

・サイト内に留まらない立体的なデジタルコミュニケーション

・効果的なサステナビリティサイト解説

第４部：約40分

堀場製作所　

“HORIBAらしさ”を届けるサステナビリティサイトをめざして

◇サステナビリティサイトの理想と課題　理想を実現するための計画

◇サイトの在り方の定義

◇プロジェクトチームの発足

◇スケジュール

◇サイト作成の実務

◇日々の更新実務

◇ウェブサイト更新を振り返って

第５部：50分

大和ハウス工業

大和ハウスグループが届けるサステナブルの形 「サステナブルジャーニー」未来を旅するWEBメディア

◇大和ハウスグループについて

・企業概要

・多角化経営

◇大和ハウスグループの「サステナブル」とは

・その源流にあるもの

・サステナビリティサイトのご紹介

◇「サステナブルジャーニー」～未来を旅するWEBメディアについて

・メディア変遷

・サイト概要（構成・コンテンツ主旨）

・リニューアル背景・理由

・リニューアルのステップ

・コンセプト（届けたい価値観）

・製作体制

・運用フロー（定例会・タスク＆スケジュール管理）

・効果測定（定量・定性調査）

・インナーの声（社内アンケートより）

・これからの挑戦