Z世代『環境意識が高い』は幻想　「＋エコ」マーケティングのすすめ

環境ビジネス編集部

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企業において、これからの消費の中心となるZ世代への訴求は重要なテーマ。環境業界においてもZ世代へのアプローチに悩む企業は多い。「Z世代は環境意識が高い」と言われるが、果たして本当か。Z世代、その先のα世代の消費行動の特徴は…。20年にわたり若者の行動研究をしてきた若者研究の第一人者、原田 曜平氏に聞く。

「チル＆ミー」がZ世代の特徴

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