電通、気象データを活用した広告・マーケティング最適化技術を開発へ

電通（東京都港区）は、一般財団法人日本気象協会（東京都豊島区）の気象データを活用し広告マーケティングの高度化を実現するフレームワーク「Weather Enhanced Marketing」（ウェザー・エンハンスト・マーケティング）の開発をスタートする。

気候の変動が人々の行動に及ぼす影響の強さは、かねてよりさまざまな基礎分析や定性的な見解の中で語られてきた。広告マーケティングにおいても気象が及ぼす影響は大きく、メディア接触履歴やその後の購買行動も含め、無視できない要因の1つに挙げられる。