H&M、古着を店頭で新たなファッションアイテムに再生　スウェーデンで公開

H&Mは10月12日、衣類から衣類へのリサイクルシステム「Looop」を、スウェーデンのドロットニンガータン店（ストックホルム）で公開した。コンテナ程度の大きさの機械が、古着を新しいアイテムにリサイクルする様子を顧客が実際に見ることができる。これにより、「古着にも価値があり、決して廃棄されるべきではない」（同社）ことを、顧客に視覚的に訴求する。

「Looop」は複数の古着を分解して組み合わせ、新しい服を生み出す技術を使用している。非営利財団H&Mファウンデーション、香港繊維アパレル研究開発センター、香港を拠点とする繊維メーカーNovetex Textilesの協力により開発された。同システムがファッション小売業の店舗に設置されるのは初めてだという。