ダイハツが開催した、プレス向けの試乗会の冒頭。新商品企画・ポジショニングマップが示された。
縦軸の上に「未婚・子無し」、下に「子育て」。そして、横軸が左に「男性的」、右に「女性的」というパラメーターだ。
このなかで、「未婚・子無しで女性的」の分野で、ダイハツは「ココア」と「コンテ」のみ。両車ともフルモデルチェンジから年数がかなり経っており、新車効果が薄れている。さらに、別の資料では、「未婚・新婚の女性」でのマーケットシェアが、2010年と2014年を比較すると、34％から32％へ減少した。
こうした「マーケットの穴」を埋めるため、企画されたのが「キャンバス」だ。
そして、ターゲットユーザーだが、「30歳前後の未婚で、親と同居する女性」とピンポイントで攻めている。
全文は有料会員にログインしてお読みいただけます。
残り 76 ％
この記事の著者
1962年東京生まれ。日米を拠点に世界各国で自動車産業を主体に、各種産業を取材。日経BP社、ダイヤモンド社、各種自動車関連媒体へ執筆。また、レーシングドライバーとしての経歴を活かし、日本テレビ系列でレース番組の解説担当。近年の取材対象は、先進国から新興国へのパラダイムシフト、EV等の車両電動化、そして情報通信のテレマティクス。著書に「エコカー世界大戦争の勝者は誰だ」（ダイヤモンド社刊）。
関連記事
関連セミナー・イベント情報
11/26（木） ～ 12/3（木）
本セミナーでは、エネルギー基本計画の考え方を把握し、現在の全106ページからなる第5次エネルギー基本計画の方針やポイントを抑え、今後どのような潮流、動きが予測されるかについて3時間で解説します。
![環境業界転職セミナー(求職者向け)[東京・無料]](https://www.kankyo-business.jp/uploads/2018/10/03/uoP8rpfBa36v2CLFJcAsGh5ETW6XjIILidkveO1C.jpeg)
12/8（火）18:00～19:00
本セミナーでは、他業界からの転職、業界未経験の転職、経営層や事業部長などのエグゼクティブとしての転職を成功させたい人のための、成功ポイント・事例の紹介や、現在の具体的な求人内容をご紹介するためのセミナーです。
![第二種電気主任技術者 再エネ転職セミナー[東京・無料]](https://www.kankyo-business.jp/uploads/2019/04/10/Wxq98QLW0OlvqvpncYCpNNp9ontYB4CpIDDp8udI.jpeg)
12/15（火）18:00～19:00
本セミナーでは、他業界からの転職、業界未経験の転職、電気主任技術者の専任としての転職を成功させたい人のための、成功ポイント・事例の紹介や、現在の具体的な求人内容をご紹介するためのセミナーです。
12/17（木） ～ 12/24（木）
本セミナーでは、環境基本計画の考え方を把握し、今までの環境政策の流れと全112ページからなる第5次環境基本計画の方針やポイントを抑え、今後の潮流、展望も含めに3時間で解説します。
12/17（木）16:00～17:00
本セミナーでは、環境エネルギー業界の人事部向け・経営者向けに、第二種電気主任技術者を採用成功ポイントや、他社成功事例の紹介、電気主任技術者の転職事情についてご紹介するためのセミナーです。
12/23（水）15:00～17:00 （接続開始：14:45～）
本セミナーでは、再エネ海域利用促進法のポイントを解説するとともに、洋上風力発電を推進するための各種契約と法的リスクの軽減方法や海外事例、洋上風力発電プロジェクトを組成するにあたって把握しておくべき法務・契約事項など事例を交えお話します。
関連カテゴリ
会社案内 ｜ 利用規約 ｜ プライバシーポリシー ｜ 特定商取引法に基づく表示
